Jerzy Giedroyc - zwłaszcza w pierwszych latach istnienia Instytutu - borykał się z dużymi trudnościami finansowymi, szukał pomocy, niestrudzony w pomysłach i inicjatywach (większość zresztą niezrealizowanych). W liście do "ustosunkowanego" adresata mieszkającego w Holandii, Redaktor  proponuje: "... w związku z wzmożonym ruchem lotniczym do Polski reklamowanie KLM u nas miałoby sens handlowy. Ma się rozumieć dla nas bylaby to duża pomoc finansowa...trudno takim pismom jak "Kultura" trafić do tych, którzy mają klucz od kasy".